KI-Transparenz

Wir gestalten einen Teil unserer Produktbilder mit Künstlicher Intelligenz – und sagen dir offen, wo und wie. Denn Transparenz gehört für uns genauso zur Marke wie der Anspruch, jeden Look in seiner ganzen Stimmung zu zeigen. Wear your Story.

Wie wir KI-Bilder kennzeichnen

Bilder, die mit KI gestaltet wurden, tragen bei uns einen sichtbaren Hinweis direkt am Bild: das runde Label „AI“. Ein Klick darauf erklärt kurz, was dahintersteckt. Die Kennzeichnung erfolgt bildgenau – nur die tatsächlich KI-gestalteten Aufnahmen werden markiert, klassische Produktfotografien bleiben unmarkiert. So siehst du auf einen Blick, worum es sich handelt.

Was die Begriffe bedeuten

KI-generiert
Inhalte, die im Wesentlichen von einem KI-System mit minimalem oder ohne menschliches kreatives Zutun erstellt wurden – zum Beispiel KI-generierte Produktbilder oder KI-Modelle.

KI-modifiziert
Inhalte, die primär von Menschen erstellt wurden, bei denen KI-Werkzeuge zur Bearbeitung, Verfeinerung oder Optimierung eingesetzt wurden – zum Beispiel KI-optimierte Fotos.

Wie unsere Bilder entstehen

Von jedem Kleidungsstück unserer Kollektionen entstehen zunächst echte Fotografien – klassische Produktaufnahmen, ohne KI. Diese realen Kleidungsstücke werden anschließend digital an KI-Modelle „angezogen“. Das Produkt, das du siehst, ist also ein reales, fotografiertes Kleidungsstück; KI-gestaltet sind Model, Pose und Szene.

Woran sich nichts ändert: die Produktwahrheit

KI setzen wir für die Bildgestaltung und Präsentation ein – niemals, um das Produkt selbst zu verfälschen. Schnitt, Farbe, Material und Details der abgebildeten Artikel entsprechen dem tatsächlichen Produkt. Für verbindliche Angaben gilt wie immer die Produktbeschreibung.

Technische Kennzeichnung

Zusätzlich zum sichtbaren Hinweis tragen unsere KI-Bilder eine maschinenlesbare Kennzeichnung nach anerkannten Branchenstandards (unter anderem Content Credentials / C2PA sowie IPTC-Metadaten), die bereits bei der Erstellung eingebettet wird. Damit ist die KI-Herkunft auch technisch nachvollziehbar.

Rechtlicher Rahmen

Mit dieser Kennzeichnung setzen wir die Transparenzanforderungen der EU-Verordnung über Künstliche Intelligenz (EU AI Act, Artikel 50) um, die eine erkennbare Kennzeichnung KI-generierter Inhalte vorsieht.

Fragen?

Du hast Fragen zu unseren KI-gestalteten Inhalten? Schreib uns gerne – wir antworten dir persönlich.