AI-transparantie

Een deel van onze productbeelden maken we met kunstmatige intelligentie – en we vertellen je open waar en hoe. Want transparantie hoort voor ons net zo goed bij het merk als de ambitie om elke look in zijn volle sfeer te laten zien. Wear your Story.

Hoe we AI-beelden markeren

Beelden die met AI zijn gemaakt, dragen bij ons een zichtbare aanduiding direct op het beeld: het ronde label “AI”. Een klik erop legt kort uit wat erachter zit. De markering gebeurt per beeld – alleen de daadwerkelijk met AI gemaakte opnamen worden gemarkeerd; klassieke productfotografie blijft ongemarkeerd. Zo zie je in één oogopslag waar je naar kijkt.

Wat de begrippen betekenen

AI-gegenereerd
Inhoud die in wezen door een AI-systeem is gemaakt met minimale of geen menselijke creatieve inbreng – bijvoorbeeld AI-gegenereerde productbeelden of AI-modellen.

AI-gewijzigd
Inhoud die voornamelijk door mensen is gemaakt, waarbij AI-tools zijn gebruikt voor bewerking, verfijning of optimalisatie – bijvoorbeeld AI-geoptimaliseerde foto’s.

Hoe onze beelden ontstaan

Van elk kledingstuk uit onze collecties maken we eerst echte foto’s – klassieke productopnamen, zonder AI. Deze echte kledingstukken worden vervolgens digitaal “aangetrokken” bij AI-modellen. Het product dat je ziet is dus een echt, gefotografeerd kledingstuk; AI maakt het model, de pose en de scène.

Wat niet verandert: de productwaarheid

AI zetten we in voor beeldvormgeving en presentatie – nooit om het product zelf te vervalsen. Snit, kleur, materiaal en details van de getoonde artikelen komen overeen met het werkelijke product. Voor bindende informatie geldt zoals altijd de productbeschrijving.

Technische markering

Naast de zichtbare aanduiding dragen onze AI-beelden een machineleesbare markering volgens erkende branchestandaarden (onder andere Content Credentials / C2PA en IPTC-metadata), die al bij het maken wordt ingebed. Daarmee is de AI-herkomst ook technisch na te gaan.

Juridisch kader

Met deze markering geven we invulling aan de transparantievereisten van de EU-verordening inzake kunstmatige intelligentie (EU AI Act, artikel 50), die voorziet in een herkenbare markering van AI-gegenereerde inhoud.

Vragen?

Heb je vragen over onze met AI gemaakte content? Schrijf ons gerust – we antwoorden je persoonlijk.